Речевое воздействие имиджевой рекламы: некоторые лингвистические особенности рекламного текста

   Статья посвящена исследованию особенностей речевого воздействия имиджевой рекламы.

   Значимость рекламной коммуникации в современном мире, как и необходимость более глубокого понимания механизмов речевого воздействия рекламы, а также языковых средств, применяемых при её создании, определили актуальность проведённого исследования.

   Несмотря на большое количество научной литературы, посвящённой различным аспектам функционирования рекламы, недостаточно изученным остаётся вопрос интегрирования разрозненных знаний в комплексную модель, содержащую информацию как о механизмах речевого воздействия в рекламном тексте, так и о специфических выразительных средствах языка, используемых при создании рекламы, что стало целью исследования.

   В задачи исследования входило рассмотрение понятия речевого воздействия в рекламе с учётом специфики рекламной коммуникации, анализ модели когнитивно-психологического воздействия рекламного текста на индивида и её компонентов, а также исследование языковых особенностей рекламного текста и, в частности, применяемых в ней выразительных средств, направленных на интенсификацию самого процесса речевого воздействия.
   Коммуникативное воздействие имиджевой рекламы, являющейся многоаспектным и многофакторным социально-психологическим феноменом, осуществляется посредством воздействия на знания и отношения индивида к объекту рекламы, определяя его предрасположенность к изменению потребительского поведения в отношении предмета рекламы. Кроме того, необходимо понимать, что комплексный характер речевого воздействия рекламного текста проявляется на всех уровнях – от фонемы / графемы до целого предложения, причём ведущая роль в речевом воздействии принадлежит взаимодействию когнитивных сфер и ассоциативным связям, формирующимся в индивидуальном лексиконе человека – адресата рекламы. Анализ языкового материала имиджевой рекламы показал, что применяемые в рекламном тексте речевые и языковые выразительные средства активно используются для явного и / или скрытого воздействия на аудиторию, создавая и / или трансформируя ассоциативные связи и внутренние образы, стоящие за рекламным объектом в индивидуальном лексиконе индивида.

1. Андреева О. А. Текст как «ТЕСИС» от античности до современности / О. А. Андреева // Язык для специальных целей: система, функции, среда : сб. науч. ст. VI Межд. науч.-практ. конф. - Курск, 2016. - С. 22-28.

2. Анненкова А. В. Специфика функционирования образов имиджевой рекламы в индивидуальном лексиконе (экспериментальное исследование) : дис. … канд. филол. наук / А. В. Анненкова. - Тверь, 2018. - 229 с.

3. Зубкова О. С. Специфика функционирования образов имиджевой рекламы в индивидуальном лексиконе / О. С. Зубкова, А. В. Анненкова. - Курск, 2017. - 242 с.

4. Анненкова А. В. Вербальные и визуальные коды социальной рекламы: опыт экспериментального исследования / А. В. Анненкова // Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. - 2014. - № 2 (30). - С. 117-122.

5. Анненкова А. В. Специфика формирования виртуальных образов в имиджевой рекламе / А. В, Анненкова // Теория и практика языковой коммуникации : VII Межд. науч.-метод. конф. - Уфа: УГАТУ, 2015. - С. 16-20.

6. Анненкова А. В. Особенности восприятия образной составляющей имиджевой рекламы (некоторые результаты ассоциативного эксперимента) / А. В. Анненкова // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. - 2017. - Т. 7. - № 3 (24). - С. 58-66.

7. Стернин И. А. Речевое воздействие как теоретическая и прикладная наука / И. А, Стернин // Теоретические и прикладные проблемы языкознания. - Воронеж: Истоки, 2008. - С. 238-353.

8. Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи : изд. 5-е / О. С. Иссерс. - М.: Издательство ЛКИ, 2008. - 288 с.

9. Анненкова А. В. Специфика контекста имиджевой рекламы / А. В. Анненкова // Теория языка и межкультурная коммуникация. - 2014. - № 2 (16). - С. 9-14.

10. Анненкова А. В. Особенности языка имиджевой рекламы / А. В. Анненкова // Теория языка и межкультурная коммуникация. - 2016. - № 1 (20). - С. 1-9.

11. Tanygina E. A. The Inner Image of Russian Color Term черный (Black) (Experimental Study) // Proceedings of the International Scientific and Practical Conference “Current Issues of Linguistics and Didactics: The Interdisciplinary Approach in Humanities and Social Sciences” (CILDIAH 2019). 2019. Vol. 69 (2019). https://doi.org/10.1051/shsconf/20196900117

12. Таныгина Е. А. Образ цветообозначения желтый в сознании носителей русской культуры (экспериментальное исследование) / Е. А. Таныгина // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. - 2019. - Т. 9, № 3. - С. 99-113.

13. Таныгина Е. А. Образ университета, стоящий за словами образование, ВУЗ, университет в сознании современных студентов / Е. А. Таныгина, Т. С. Никитенкова // Вестник Тверского государственного университета. Сер. «Филология». - 2020. - № 4 (67). - С. 87-97.

14. Анненкова А. В. Специфика проксонимических признаков в текстах имиджевой рекламы (на материалах рекламы региональных вузов) / А. В. Анненкова // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. - 2015. - № 2(15). - С. 16-21.

15. Анненкова А. В. К вопросу о восприятии образной составляющей поликодового текста имиджевой рекламы: гендерный фактор (экспериментальное исследование) / А. В. Анненкова // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. - 2019. - Т. 9. - № 2 (31). - С. 21-32.

16. Власян Г. Р. Природа речевого воздействия / Г. Р. Власян // Вестник Челябинского государственного университета. - 2007. - № 20. - С. 31-34.

17. Гришечко Е. Г. Определение понятия речевого воздействия и виды этого воздействия / Е. Г. Гришечко // Гуманитарные и социальные науки. - 2008. - № 4. - С. 53-59.

18. Ковешникова М. Н. Речевая манипуляция и приёмы речевого манипулирования / М. Н. Ковешникова // XVIII Царскосельские чтения : материалы Междунар. науч. конф. - СПб.: Ленингр. гос. ун-т, 2014. - Т. I. - С. 387-394.

19. Мегентесов С. А. Лингвистические аспекты психического воздействия и приёмов манипуляции / С. А. Мегентесов, И. Мохамад. - Краснодар, 1997. - 111 с.

20. Базылев В. Н. Российская лингвистика XXI века: традиции и новации / В. Н. Базылев. - М.: Изд-во СГУ, 2009. - 380 с.

21. Петровская А. А. Влияние рекламы на поведение людей / А. А. Петровская // Материалы VI Международной студенческой научной конференции «Студенческий научный форум». - 2014. URL: https://scienceforum.ru/2014/article/2014001012 (дата обращения: 22. 02. 2022)

22. Кинцель А. В. Психолингвистические механизмы речевого воздействия / А. В. Кинцель // Известия Алтайского государственного университета. - 2013. - Т. 2. - № 2 (78). - С. 150-154.

23. Зубкова О. С. Условия возникновения метафоры / О. С. Зубкова // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. - 2011. - № 5 (1). - С. 306-312.

24. Зубкова О. С. Метафора в профессиональной семиотике / О. С. Зубкова. - Курск, 2011. - 334 с.

25. Андреева О. А. К вопросу о просвещенности / О. А. Андреева // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. - 2017. - Т. 7. - № 4 (25). - С. 20-24.

26. Анастасян Ж. Стилистическая функция односоставных предложений / Ж. Анастасян // Ученые записки Арцахского государственного университета, гуманитарные науки. - 2015. - № 1. - С. 194-199.

27. Кремнева А. В. Чувственные основания значения слова / А. В. Кремнева, Е. Ю. Мягкова // Язык, коммуникация и социальная среда. - 2007. - № 5. - С. 144-151.

28. Егорова В. И. Эмотивная лексика в лингвистике / В. И. Егорова // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. - 2013. - № 2. - С. 44-49.

29. Власенко Н. И. Интерпретация текстов различной речевой интенции / Н. И. Власенко // Язык для специальных целей: система, функции, среда : сб. науч. ст. VII Межд. науч.-прак. конф. - Курск, 2018. - С. 52-55.

30. Кремнева А. В. Динамика эмоционально-чувственного образа, стоящего за словом / А. В. Кремнева // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. - 2008. - № 65. - С. 158-162.

31. Гришкова В. И. Молодежный жаргон / В. И. Гришкова // Молодежь и XXI век : тезисы докладов 33 вузовской научно-технической конференции студентов и аспирантов в области научных исследований. - Курск, 2005. - С. 152-153.

32. Попадинец Р. В. Прецедентные имена в сознании носителя русского языка (Экспериментальное исследование) : автореф. дис. ... канд. филол. наук / Р. В. Плопадинец. - Курск, 2006. - 22 с.

33. Красных В. В. Когнитивная база и прецедентные феномены в системе других единиц и в коммуникации / В. В. Красных [и др.] // Вестник МГУ. Сер. 9. Филология. -1997. - № 3. - С. 62-85.

34. Красных В. В. «Свой» среди «чужих»: миф или реальность? / В. В. Красных. - М.: Гнозис, 2003. - 374 с.

35. Попадинец Р. В. Образование новых метафор как основание динамики прецедентной базы культуры / Р. В. Попадинец // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. - 2013. - № 3. - С. 71-79.

36. «Цигель-цигель! Ай лю-лю!» Великих Миронова и Папанова пристроили в банковский бизнес // URA.RU. - 2014. URL: https://ura.news/news/1052175332 (дата обращения 07. 03. 2022)

37. Жительница Калининграда пожаловалась в ФАС на рекламу банка с фотографией Андрея Миронова // KGD.RU. - 2014. URL: https://kgd.ru/news/society/item/36056-zhitelnica-kaliningrada-pozhalovalas-v-fas-na-reklamu-banka-s-fotografiej-andreya-mironova (дата обращения 07. 03. 2022)

38. Леонтьев А. А. Иноязычные вкрапления в русскую речь / А. А. Леонтьев // Вопросы культуры речи. - 1966. - № 7. - С. 60-68.

39. Бабкин А. М. Русская фразеология, ее развитие и источники / А. М. Бабкин. - Л.: Наука, 1970. - 262 с.

40. Грайс Г. П. Логика и речевое общение : пер. с англ. / Г. П. Грайс // Грайс Г. П. Новое в зарубежной лингвистике : Вып. XVI. Лингвистическая прагматика / Г. П. Грайс. - М.: Прогресс, 1985. - С. 217-237.