Неологизмы в поликодовом тексте имиджевой рекламы: некоторые особенности употребления в контексте медиасферы

В данной статье рассматривается проблема функционирования неологизмов в массмедиа на примере текстов имиджевой рекламы.
Актуальность рассматриваемой темы определяется значимостью рекламной коммуникации как неотъемлемой части современного общества, а также необходимостью изучения особенностей композиционного структурирования компонентов поликодового текста имиджевой рекламы, в частности, корреляции вербальной и невербальной частей рекламного текста, участвующих в процессе воздействия на индивида с целью манипуляции коллективным поведением и коллективным сознанием.
Ускоренное развитие глобализационных процессов, широкая доступность интернет-ресурсов и средств масс-медиа не могли не повлиять на язык рекламы. Они трансформировали его, привнеся в него несвойственные литературному русскому языку слова – неологизмы, которые встречаются в разговорном языке, но ещё не до конца стали привычными и известными большинству людей. Новая лексика может быть представлена как дериватами собственной русскоязычной лексической ресурсной базы, так и заимствованиями из других языков.
Целью исследования стало изучение некоторых особенностей использования неологизмов в поликодовых текстах имиджевой рекламы и определение системообразующего фактора в структуре вербальное/невербальное, влияющего на формирование образов объектов рекламы в индивидуальном лексиконе. В качестве задач исследования авторами были выделены рассмотрение понятия имиджа, имиджевой рекламы, её структурно-композиционных особенностей, а также анализ когнитивно-психологического воздействия образов, создаваемых неологизмами в комбинации с иконическими знаками, на индивида.
Потребность в аргументированном воздействии на индивида для достижения целей, поставленных адресатом при создании имиджевой рекламы, привела к гибридизации рекламного текста, который стал комплексным и интегрированным текстовым образованием с интеграцией вербальных и невербальных элементов. Проведённый нами анализ языкового материала имиджевой рекламы продемонстрировал, что неологизмы, коррелируя с другими речевыми и визуально-графическими средствами, отвечают за создание и/или видоизменение ассоциативных связей и внутренних образов, стоящих за рекламным имиджевым объектом в индивидуальном лексиконе индивида.

1. Рашкофф Д. Медиавирус. М.: Ультракультура 2.0, 2011. 394 с.

2. Только 53% россиян доверяют рекламе – Nielsen [сайт]. AdIndex.ru; 2021 [обновлено 21 декабря 2021; процитировано 15 мая 2023]. URL: https://adindex.ru/news/researches/2021/12/21/301005.phtml?ysclid=lhysgxkwhp865651237

3. Российский рынок рекламы превысит докризисные показатели в 2021 году – GroupM [сайт]. AdIndex.ru; 2021 [обновлено 04 июня 2021; процитировано 15 мая 2023]. URL: https://adindex.ru/news/researches/2021/06/4/294909.phtml

4. Эйнштейн М. Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете / пер. с англ. Т. Мамедова. М.: Альпина Паблишер, 2017. 299 с.

5. Анненкова А.В. Речевое воздействие имиджевой рекламы: некоторые лингвистические особенности рекламного текста // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. 2022. Т. 12. № 2. С. 124-141.

6. Анненкова А.В. Особенности языка имиджевой рекламы // Теория языка и межкультурная коммуникация. 2016. № 1(20). С. 1-9.

7. Власенко Н.И. Способы выражения экспрессивных высказываний в эпистолярном жанре // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. 2020. Т. 10. № 3. С. 160-169.

8. Власенко Н. И. Способы и формы выражения коммуникативной цели ассертивов в англоязычной переписке // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. 2015. № 1(14). С. 44-49.

9. Кремнева А.В. Чувственные основания значения слова // Язык, коммуникация и социальная среда. 2007. № 5. С. 144-151.

10. Андреева О. А. Текст как "тесис" от античности до современности // Язык для специальных целей: система, функции, среда: сб. науч. ст. VI Межд. науч.-практ. конф. Курск: ЮЗГУ, 2016. С. 22-28.

11. Сороколетова А.В. Формирование лингвокультурной компетентности в зависимости от языковой среды // Язык для специальных целей: система, функции, среда: сб. науч. ст. VIII Межд. науч.-практ. конф. Курск: ЮЗГУ, 2020. С. 382-390.

12. Баянкина Е.Г. Дискурсивная роль атрибутивного словосочетания // Известия ЮгоЗападного государственного университета. 2013. № 4(49). С. 233-239.

13. Баянкина Е.Г., Левин А.И., Левина Л.В. Восприятие иноязычного текста научного и научно-популярного характера в условиях информатизации общества // Известия Курского государственного технического университета. 2003. № 2(11). С. 161-163.

14. Анненкова А.В. Специфика функционирования образов имиджевой рекламы в индивидуальном лексиконе (экспериментальное исследование): дис. ... канд. филол. наук. Тверь, 2018. 229 с.

15. Зубкова О.С., Анненкова А.В. Специфика функционирования образов имиджевой рекламы в индивидуальном лексиконе. Курск, 2017. 242 с.

16. Максименко О.И., Подрядкова В.В. Поликодовый музыкальный поэтический дискурс // Вестник РУДН. Серия Теория языка. Семиотика. Семантика, 2013. №4. С.27-36.

17. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). М.: Академия, 2003. 128 с.

18. Красноярова Д.К. Язык рекламы в пространстве новых медиа // Омский научный вестник. 2013. № 5(122). С. 254-257.

19. Кубрякова Е.С. К определению понятия имиджа // Вопросы когнитивной лингвистики. 2008. №1. С.5 – 11.

20. Зубкова О.С. Метафора в профессиональной семиотике. Курск, 2011. 334 с.

21. Тельминов Г.Н. Интернет-реклама как вид креолизованного текста // Филология. Искусствоведение. Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. 2009. № 5. С.300-304.

22. Анненкова А.В. Специфика контекста имиджевой рекламы // Теория языка и межкультурная коммуникация. 2014. № 2(16). С. 9-14.

23. Егорова В.И. Образ в языке // Язык для специальных целей: система, функции, среда: сб. науч. ст. VII Межд. науч.-практ. конф. Курск: ЮЗГУ, 2018. С. 60-69.

24. Егорова В.И. Виртуальный образ // Язык для специальных целей: система, функции, среда: сб. науч. ст. VI Межд. науч.-практ. конф. Курск: ЮЗГУ, 2016. С. 113-118.

25. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе [сайт]. Грамота.Ру; 2000. [обновлено 14 ноября 2000; процитировано 22 мая 2023]. URL: http://gramota.ru/biblio/magazines/gramota/28_9?ysclid=lhz0i5q52d183160544.

26. Федорова К.И., Сабурова Н.В., Николаева С.В. Реализация речевой агрессии: стратегия дискредитации и стратегия манипулирования в англоязычных СМИ // Вестник Северо-Восточного федерального университета им. М.К. Аммосова. 2016. № 5(55). С. 154-166.

27. Котелова Н.З. Первый опыт лексикографического описания русских неологизмов. Новые слова и словари новых слов. Л.: Наука, 1988. 223 с.

28. Клементьева А.А. Неологизмы в публицистическом дискурсе о виртуальной реальности // Мир науки, культуры, образования. 2023. № 2 (99). С. 512-515. DOI: 10.24412/1991-5497-2023-299-512-515

29. Петрухина Е.В. Образование новых слов в русском языке: теоретические аспекты и когнитивно-дискурсивный анализ // Slavische Wortbildung im Vergleich: Theoretische und pragmatische Aspekte. Swetlana Mengel (Hrsg.), серия Reihe Slavica varia Halensia. LIT Münster, 2014. P.417-435.

30. Анненкова А.В., Афонин М.В. Некоторые особенности языка поколения "Z" // Язык для специальных целей: система, функции, среда: сб. науч. ст. VIII Межд. науч.-практ. конф. Курск: ЮЗГУ, 2020. С. 27-37.

31. Таныгина Е.А. Сознание и цвет. Курск: ЮЗГУ, 2019. 204 с.

32. Таныгина Е.А. Проблема изучения языкового сознания в лингвистике // Язык для специальных целей: система, функции, среда: сб. науч. ст. VIII Межд. науч.-практ. конф. Курск: ЮЗГУ, 2020. С. 397-404.

33. Холодная М.А. Психология интеллекта: парадоксы исследования. 2-е изд., перераб. и доп. СПб.: Питер, 2002. 264 с.

34. Вакулова Е.Н. Экспансия латиницы в русскоязычных текстах как нарушение языковой экологии // Русский язык в языковом и культурном пространстве Европы и мира: Человек. Сознание. Коммуникация. Интернет: сб. ст. IV Межд. науч. конф. Варшава: Uniwersytet Warszawski, 2008. С. 48-49.

35. Рубцова Н.В., Заичко А.А. Всплывающие окна в веб-рекламировании: раздражающий фактор или способ эффективного воздействия на потребителей? // Азимут научных исследований: педагогика и психология. 2021. №1 (34). С. 352-354.

36. Петрухина Е.В. Расширение концептосферы русского языка и когнитивное варьирование при образовании новых слов // Когнитивные исследования языка. 2014. № 19. С. 103-115.