lingusguИзвестия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогикаProceedings of the Southwest State University. Series: Linguistics and Pedagogy2223-151XЮго-Западный государственный университет10.21869/2223-151X-2025-15-4-8-19lingusgu-578Research ArticleФИЛОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИLINGUISTICSСинтаксический уровень перевода рекламных текстов с английского и китайского языков на русский языкTranslation issues at the syntactic level of English and Chinese advertising texts to the Russian languageШикинаТ. С.ShikinaT. S.

Шикина Татьяна Сергеевна, кандидат философских наук, доцент кафедры теории речи иперевода

ул. Большевистская, д. 68, г. Саранск 430005, Республика Мордовия

Tatiana S. Shikina, Candidate of Sciences (Philosophical), Associate Professor of the Department of Linguistic Theory and Translation

68, Bolshevistskaya Str., Saransk 430005, Republic of Mordovia

tatianasergeevna.sh@yandex.ruПрынзинаА. В.PrynzinaA. V.

Прынзина Алёна Викторовна, магистрант по профилю Переводоведение и практика перевода (романо-германские языки)

ул. Большевистская, д. 68, г. Саранск 430005, Республика

Alena V. Prynzina, Master's Student in Translation Studies and Translation Practice (Romano-Germanic Languages)

68, Bolshevistskaya Str., Saransk 430005, Republic of Mordovia

alenaprinzina@yandex.ruМордовский научно-исследовательский государственный университет имени Н.П. ОгареваРоссияNational Research Ogarev Mordovia State UniversityRussian Federation202502012026154819Copyright © Шикина Т.С., Прынзина А.В., 20262026Шикина Т.С., Прынзина А.В.Shikina T.S., Prynzina A.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://lingusgu.elpub.ru/jour/article/view/578

Статья посвящена анализу темарематической организации рекламного текста в аспекте перевода. Развитие международных отношений активно способствует выходу компаний на зарубежные рынки. В связи с этим возникает необходимость распространения информации о товарах/услугах для стимулирования покупательского спроса среди аудиторий, не владеющих тем или иным иностранным языком. По этой причине формируется потребность в переводе разнообразных рекламных текстов.Целью исследования является изучение особенностей перевода рекламных текстов с учетом сохранения смыслового центра высказывания оригинала. Предметом исследования является темарематическая организация рекламного текста на английском и китайском языках и ее верное воспроизведение при переводе на русский язык.Методы. В работе над статьей был предпринят метод теоретического анализа научной литературы по исследуемой проблеме, описательный метод, метод сплошной выборки. Анализу подвергался рекламный текст на английском и китайском языках и его перевод на русский язык.В результате исследования были выделены основные способы передачи ремы в английском, китайском и русском языках; предложены собственные варианты перевода с учётом темарематической организации высказывания и определены наиболее употребительные способы выделения его смыслового центра.Заключение. Актуальность рассматриваемой темы объясняется повышенным интересом к рекламному дискурсу в лингвистике, а также малой изученностью переводов китайского рекламного текста на русский язык на предмет соблюдения верной темарематической организации.

The article is devoted to the analysis of the thematic structure of the advertising text in the aspect of translation. The development of international relations actively promotes the entry of companies into foreign markets. In this regard, there is a need to spread information about goods and services to stimulate consumer demand among audiences who do not speak a foreign language. For this reason, there is a need for translation of various advertising texts.The purpose of the research is to study the peculiarities of translation of advertising texts taking into account the preservation of the semantic center of the original unit. The subject of the study is the thematic structure of the advertising text in English and Chinese and its correct interpretation when translating into Russian.Methods. The method of theoretical analysis of scientific literature on the problem under study, the descriptive method, and the method of continuous sampling were used in the work on the article. The advertising text in English and Chinese and its translation into Russian were subjected to the analysis.As a result of the study, the main ways of conveying the rhema in English, Chinese and Russian were identified; the authors proposed their own variants of translation taking into account the thematic structure of the original statement and determined the most popular ways of highlighting its semantic center.Conclusion. The relevance of the research is explained by the increased interest in advertising discourse in linguistics, as well as the little studied translations of Chinese advertising texts into Russian observing its correct thematic structure.

рекламный тексттемарематическая организация текстакитайский языкперевод- чикписьменный переводadvertising textthematic structure of a textChinese languagetranslatorwritten translationReferencesДаниленко В.П. У истоков учения об актуальном членении предложения (период до Анри Вейля) // Филологические науки. 1990. № 5. С. 82–89.Danilenko V.P. At the origins of the doctrine of the actual division of the sentence (the period before Henri Weil). Filologicheskie nauki = Philological sciences. 1990;(5):82–89. (In Russ.)Пауль Г. Принципы истории языка. М.: Изд-во ин. лит-ры, 1960. 500 с.Paul` G. Principles of language history. Moscow: Izd-vo In. lit-ry; 1960. 500 p. (In Russ.)Матезиус В.О так называемом актуальном членении предложения // Пражский лингвистический кружок. М.: Прогресс, 1967. С. 239–245.Matezius V. About the so-called actual sentence division. In: Prazhskij lingvisticheskij kruzhok = Prague Linguistic Club. Moscow: Progress; 1967. P. 239–245. (In Russ.)Попова И.Д. Основные взгляды на проблему актуального членения предложения // Вестник КамчатГТУ. 2010. №13. С. 92–94.Popova I.D. The main views on the problem of actual sentence division. Vestnik KamchatGTU = Bulletin of KamchatGTU. 2010;(13):92–94. (In Russ.)Виноградова С.Г. Актуальное членение предложения: от истории к современности // Профессиональная коммуникация: культурологические, лингвистические и дидактические аспекты исследования / отв. ред. О. А. Дронова. Тамбов: Общество содействия образованию и просвещению Бизнес – Наука – Общество, 2012. С. 158–165.Vinogradova S.G. The actual division of the sentence: from history to modernity. In: Dronova O. A. (ed.) Professional`naya kommunikaciya: kul`turologicheskie, lingvisticheskie i didakticheskie aspekty` issledovaniya = Professional communication: cultural, linguistic and didactic aspects of research. Tambov: Obshchestvo sodeistviya obrazovaniyu i prosveshcheniyu Biznes – Nauka – Obshchestvo; 2012. P. 158–165. (In Russ.)Лингвистический энциклопедический словарь. М.: Большая Российская энциклопедия, 2002. 709 с.Linguistic encyclopedic dictionary. Moscow: Bol`shaya Rossijskaya e`nciklopediya; 2002. 709 p. (In Russ.)Петрова Е.Е. Особенности передачи тема-рематической организации рекламного текста при переводе // МНИЖ. 2016. № 50. С. 130–132.Petrova E.E. Features of the transmission of the thematic organization of the advertising text during translation. MNIZH. 2016;(50):130–132. (In Russ.)Баженова Е.А. Рекламный текст с позиций речеведения // Стилистика сегодня и завтра: материалы конференции. М.: Факультет журналистики МГУ, 2014. С. 151–155.Bazhenova E.A. Advertising text from the perspective of speech production. In: Stilistika segodnya i zavtra: materialy` konferencii = Stylistics of today and tomorrow: conference materials. Moscow: Fakul'tet zhurnalistiki MGU; 2014. P. 151–155. (In Russ.)Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 288 с.Bernadskaya Yu.S. Text in advertising. Moscow: UNITY-DANA; 2008. 288 p. (In Russ.)Гурская Н.А. К проблеме исследования языка английской рекламы // Экспериментальная семантика: материалы конференции. Калинин: КГУ, 1974. С. 21–33.Gurskaya N.A. On the problem of English advertising language research. In: E`ksperimental`naya semantika: materialy` konferencii = Experimental semantics: conference proceedings. Kalinin: KSU; 1974. P. 21–33. (In Russ.)Салтанова Н.Ю. Актуальное членение предложения как средство текстовой организации // Вестник Кемеровского государственного университета. 2022. № 6. С. 231–238. https://doi.org/10.21603/2078-8975-2022-24-2-231-238.Saltanova N.Yu. Actual sentence division as a means of textual organization. Vestnik Kemerovskogo gosudarstvennogo universiteta = Bulletin of Kemerovo State University. 2022;(6):231–238. (In Russ.). https://doi.org/10.21603/2078-8975-2022-24-2-231-238.Кузьмичева Е.Г. Темарематическое членение предложения в русском и английском языках и обучение переводу // Профессиональное лингвообразование: материалы шестнадцатой международной научно-практической конференции. Нижний Новгород: Нижегородский институт управления - филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования "Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации", 2022. С. 342–348.Kuz`micheva E.G. The topic is the rhematic division of sentences in Russian and English and translation training. In: Professional`noe lingvoobrazovanie: Materialy` shestnadczatoj mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii = Professional linguistic education. Proceedings of the sixteenth international scientific and practical conference. Nizhny Novgorod; 2022. P. 342–348. (In Russ.)Сафина З.М., Авхадиева И.А. Проблема актуального членения предложения в переводе // Доклады Башкирского университета. 2018. Т. 3, №1. С. 121–127.Safina Z.M., Avxadieva I.A. The problem of actual sentence division in translation. Doklady` Bashkirskogo universiteta = Reports of Bashkir University. 2018;3(1):121–127. (In Russ.)Гандина Ю.М. Некоторые особенности актуального членения предложения (на материале английского и китайского языков) // Иностранные языки: лингвистические и лингводидактические аспекты : материалы конференции преподавателей по итогам НИР за 2018 год и 73 смотра студенческих научных трудов. Иркутск: Репроцентр А1, 2019. С. 23–30.Gandina Yu.M. Some features of the actual sentence division (based on the material of English and Chinese). In: Inostranny`e yazy`ki: lingvisticheskie i lingvodidakticheskie aspekty` : Materialy` konferencii prepodavatelej po itogam NIR za 2018 god i 73 smotra studencheskix nauchny`x trudov = Foreign languages: linguistic and linguodidactic aspects. Materials of the teachers' conference on the results of research in 2018 and 73 reviews of student scientific papers. Irkutsk: Reprocentr A1; 2019. P. 23–30. (In Russ.)Haokan.baidu. URL: https://haokan.baidu.com/v?vid=882845305590523544&pd=pcshare&hkRelaunch=p1%3Dpc%26p2%3Dvideoland%26p3%3Dshare_input (дата обращения: 14.02.2025).Haokan.baidu. Available at: https://haokan.baidu.com/v?vid=882845305590523544&pd=pcshare&hkRelaunch=p1%3Dpc%26p2%3Dvideoland%26p3%3Dshare_input (accessed: 14.02.2025).Tuniu. URL: https://www.tuniu.com/tour/210547362 (дата обращения: 14.02.2025).Tuniu. Available at: https://www.tuniu.com/tour/210547362 (accessed: 14.02.2025).Tripadvisor. URL: https://www.tripadvisor.co.uk/ (дата обращения: 14.02.2025).Tripadvisor. Available at: https://www.tripadvisor.co.uk/ (accessed: 14.02.2025).Vogue. URL: https://www.vogue.com/ (дата обращения: 23.02.2025).Vogue. Available at: https://www.vogue.com/ (accessed: 23.02.2025).Avon. URL: https://avon.uk.com/ (дата обращения: 05.02.2025).Avon. Available at: https://avon.uk.com/ (дата обращения: 05.02.2025).Shop 1688. URL: https://detail.1688.com/offer/861541732745.html?spm=a261b.12585789.ul20190117.53.6aad6190doRvdW (дата обращения: 11.03.2025).Shop 1688. Available at: https://detail.1688.com/offer/861541732745.html?spm=a261b.12585789.ul20190117.53.6aad6190doRvdW (accessed: 11.03.2025).Dr’s secret. URL: https://www.drs-secret.com.cn/index.html (дата обращения: 07.03.2025).Dr’s secret. Available at: https://www.drs-secret.com.cn/index.html (accessed: 07.03.2025).Herborist. URL: https://www.jahwa.com.cn/herborist (дата обращения: 07.03.2025).Herborist. Available at: https://www.jahwa.com.cn/herborist (accessed: 07.03.2025).GF. URL: https://www.jahwa.com.cn/gf (дата обращения: 07.03.2025).GF. Available at: https://www.jahwa.com.cn/gf (accessed: 07.03.2025).Buitoni. URL: https://buitoni.com/ (дата обращения: 05.02.2025).Buitoni. Available at: https://buitoni.com/ (accessed: 05.02.2025).Kellogg’s Krave US. Krave Cereal. URL: https://www.kelloggs.co.uk/en_GB/brands/krave-.html (дата обращения: 05.02.2025).Kellogg’s Krave US. Krave Cereal. Available at: https://www.kelloggs.co.uk/en_GB/brands/krave-.html (accessed: 05.02.2025).Profite Magazine. URL: https://www.profitemag.com (дата обращения: 11.03.2025).Profite Magazine. Available at: https://www.profitemag.com (accessed: 11.03.2025).Masterkong. URL: http://www.masterkongchef.com (дата обращения: 05.02.2025).Masterkong. Available at: http://www.masterkongchef.com (accessed: 05.02.2025).Yicai. URL: https://m.yicai.com/video/631840.html (дата обращения: 11.03.2025).Yicai. Available at: https://m.yicai.com/video/631840.html (accessed: 11.03.2025).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.