Анненкова Антонина Владимировна, кандидат филологических наук, доцент
ул. 50 лет Октября, д. 94, г. Курск 305040
Antonina V. Annenkova, Candidate of Sciences (Philological), Associate Professor
50 Let Oktyabrya Str., 94, Kursk 305040
В данной статье рассматривается проблема функционирования неологизмов в массмедиа на примере текстов имиджевой рекламы.Актуальность рассматриваемой темы определяется значимостью рекламной коммуникации как неотъемлемой части современного общества, а также необходимостью изучения особенностей композиционного структурирования компонентов поликодового текста имиджевой рекламы, в частности, корреляции вербальной и невербальной частей рекламного текста, участвующих в процессе воздействия на индивида с целью манипуляции коллективным поведением и коллективным сознанием.Ускоренное развитие глобализационных процессов, широкая доступность интернет-ресурсов и средств масс-медиа не могли не повлиять на язык рекламы. Они трансформировали его, привнеся в него несвойственные литературному русскому языку слова – неологизмы, которые встречаются в разговорном языке, но ещё не до конца стали привычными и известными большинству людей. Новая лексика может быть представлена как дериватами собственной русскоязычной лексической ресурсной базы, так и заимствованиями из других языков.Целью исследования стало изучение некоторых особенностей использования неологизмов в поликодовых текстах имиджевой рекламы и определение системообразующего фактора в структуре вербальное/невербальное, влияющего на формирование образов объектов рекламы в индивидуальном лексиконе. В качестве задач исследования авторами были выделены рассмотрение понятия имиджа, имиджевой рекламы, её структурно-композиционных особенностей, а также анализ когнитивно-психологического воздействия образов, создаваемых неологизмами в комбинации с иконическими знаками, на индивида.Потребность в аргументированном воздействии на индивида для достижения целей, поставленных адресатом при создании имиджевой рекламы, привела к гибридизации рекламного текста, который стал комплексным и интегрированным текстовым образованием с интеграцией вербальных и невербальных элементов. Проведённый нами анализ языкового материала имиджевой рекламы продемонстрировал, что неологизмы, коррелируя с другими речевыми и визуально-графическими средствами, отвечают за создание и/или видоизменение ассоциативных связей и внутренних образов, стоящих за рекламным имиджевым объектом в индивидуальном лексиконе индивида.
The article considers the problem of neologisms functioning in mass media on the material of image advertising texts. The relevance is determined by the importance of advertising communication as an integral part of modern society, as well as the need to study the peculiarities of compositional structure of polycode texts of image advertising, in particular, correlation of verbal and nonverbal parts of an advertising text involved in the process of influencing an individual to manipulate both the collective behavior and consciousness.Development of globalization processes, availability of Internet and mass media could not but affect the advertising language having transformed it by introducing neologisms which are used in everyday language but not quite familiar to the majority. Newly coined words can be both Russian derivatives and borrowings. The purpose of the research is to study some peculiarities of neologisms usage in polycode texts of image advertising as well as to define a system forming factor in the structure of verbal/nonverbal that influences formation of an advertising objects image in an individual lexicon. The objectives of the study are to consider the notion of image, image advertising and its structural and compositional features along with the analysis of cognitive-psychological influence of images formed by neologisms combined with iconic signs on an individual.The need in reasoned influence on the individual when advertising has led to hybridization of the advertising text which became a complex and integrated textual entity with the integration of verbal and non-verbal elements.The analysis of image advertising language material showed that neologisms when correlating with other verbal and visual/graphic elements develop and/or adapt associative connections and internal images behind the image in an individual lexicon
The authors declare that there are no conflicts of interest present.